早期网易的在国外的主要目标并不包括日本，而是东南亚市场。16年国内手游"反攻"日本，不少国内厂商收购了日本的IP，再用国内的网游系统，加上日韩的画风，做出来的手游涌入日本市场，《拳皇98终极之战OL》、《天堂2：革命》就是其中的典范。厂商们深知做好本土化是关键，众所周知，日本对是文化孤岛，做进入日本市场必须要做好本土化，不然日本玩家不会买账。
但是日本玩家又有"大逃杀情怀"，日本导演深作欣二以及日本漫画家田口雅之陆续将小说《大逃杀》改编成电影及漫画，可以说日本才是大逃杀模式的文化鼻祖，网易抢在腾讯之前研发出了手游上的《荒野行动》，恰好满足了想玩大逃杀游戏又受限于PC性能的日本玩家们，而且之后的腾讯的《刺激战场》又迟迟没有出日文版本，从此一步落后，步步落后。
《荒野行动》在日本上线后就冲上了IOS游戏榜第三，之后不断的运营更是成为了日本最畅销的游戏，18年7月，《第五人格》在登录日本，再次上演了《荒野行动》的火热，也培养出了一批忠实的日本用户，慢慢融化了坚冰，可以预见的是未来，网易会继续加大对日本市场的深挖。在日本市场推广自家游戏的时候，不仅仅是把握住了日本玩家的大逃杀情怀，而且地位也是偏向娱乐，各种花里胡哨的装饰品放在游戏里面，反而很受女玩家的欢迎，降低了游戏的竞技性，而提高了其中的娱乐性，并没有刻意的追求电竞化，因为日本并没有多么强烈的电竞气氛，市场定位准确是其一。
本土化做得好是其二，针对日本市场的游戏，不仅仅是有日式的音乐和文化元素，更有不少和日本漫画的联动，比如《荒野行动》就和《EVA》、《妖精的尾巴》等知名漫画联动过，策划深知他们的玩家到底想要的是什么，网易的《阴阳师》也和《死神》、《犬夜叉》等漫画联动，虽然都不是连载中的大火漫画，但这些漫画也有一大批的死忠粉丝，所以网易游戏才能在日本收获成功。
不过这对于目前的国内手游市场来说依然是一种激励，可想而知会有更多的优秀产品打入海外市场，复刻网易的奇迹。
早期网易的在国外的主要目标并不包括日本，而是东南亚市场
到了今天，可以说一声"时代变了"，就像国内年轻人聚会掏出手机来一把《王者荣耀》开黑一样，日本的年轻人们机会的最佳选择就是《荒野行动》，4人组队刚刚好，下班无聊，来一把《荒野行动》，坐电车回家，来一把《荒野行动》，就连小学生们也沉迷在《荒野行动》中，甚至还有阴谋论说《荒野行动》是摧毁日本学生的兵器，需要谨慎提防。在国内已经销声匿迹的《荒野行动》却在日本创造了奇迹，网易又是如何做到这一切的。
早期网易的在国外的主要目标并不包括日本，而是东南亚市场。16年国内手游"反攻"日本，不少国内厂商收购了日本的IP，再用国内的网游系统，加上日韩的画风，做出来的手游涌入日本市场，《拳皇98终极之战OL》、《天堂2：革命》就是其中的典范。厂商们深知做好本土化是关键，众所周知，日本对是文化孤岛，做进入日本市场必须要做好本土化，不然日本玩家不会买账。
17年2月，阴阳师登录日本，实际上日本玩家对阴阳师并不太感冒，就像国内玩家玩到了一款三国手游一样，而且玩法也基本上是日系二次元手游换皮，这只是网易的初步尝试，然而《PUBG》的火热改变了一切，日本的游戏市场非常特殊，以家用主机才是主流，很少有高配置的PC，而《PUBG》不仅需要配置高，优化也不太好，日本的网吧都只能办公看电影，想玩《PUBG》几乎是不可能的。
但是日本玩家又有"大逃杀情怀"，日本导演深作欣二以及日本漫画家田口雅之陆续将小说《大逃杀》改编成电影及漫画，可以说日本才是大逃杀模式的文化鼻祖，网易抢在腾讯之前研发出了手游上的《荒野行动》，恰好满足了想玩大逃杀游戏又受限于PC性能的日本玩家们，而且之后的腾讯的《刺激战场》又迟迟没有出日文版本，从此一步落后，步步落后。
《荒野行动》在日本上线后就冲上了IOS游戏榜第三，之后不断的运营更是成为了日本最畅销的游戏，18年7月，《第五人格》在登录日本，再次上演了《荒野行动》的火热，也培养出了一批忠实的日本用户，慢慢融化了坚冰，可以预见的是未来，网易会继续加大对日本市场的深挖。
网易在日本市场推广自家游戏的时候，不仅仅是把握住了日本玩家的大逃杀情怀，而且地位也是偏向娱乐，各种花里胡哨的装饰品放在游戏里面，反而很受女玩家的欢迎，降低了游戏的竞技性，而提高了其中的娱乐性，并没有刻意的追求电竞化，因为日本并没有多么强烈的电竞气氛，市场定位准确是其一。
本土化做得好是其二，针对日本市场的游戏，不仅仅是有日式的音乐和文化元素，更有不少和日本漫画的联动，比如《荒野行动》就和《EVA》、《妖精的尾巴》等知名漫画联动过，策划深知他们的玩家到底想要的是什么，网易的《阴阳师》也和《死神》、《犬夜叉》等漫画联动，虽然都不是连载中的大火漫画，但这些漫画也有一大批的死忠粉丝，所以网易游戏才能在日本收获成功。
目前国内游戏出海已经不是什么稀奇事情了，更是有不少厂商专门瞄准国外，从研发阶段就专门作出针对某一国市场，比如趣加就是靠此发家，虽然在国内不出名，不过一提到LPL目前排名第一的战队Fun Puls就知道这家公司是多么的财大气粗了。
但不要认为国产手游想要在国外获得成功就那么轻松，暴死的手游也不少，这也是手游市场的常态，何况在国外还要和本土厂商竞争，回顾网易的这两点成功之道，虽然看起来很简单，但是做起来很难，仅仅是做好本土化这一方面就会难倒许多厂商，而且网易获得成功的两款游戏也是他们旗下质量比较高的手游，小厂商难以模仿。
不过这对于目前的国内手游市场来说依然是一种激励，可想而知会有更多的优秀产品打入海外市场，复刻网易的奇迹。
再用国内的网游系统，加上日韩的画风
国内的网游系统，加上日韩的画风
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